從2008年進(jìn)軍照明行業(yè)起，家電巨頭美的的“照明之路”走得并不舒坦。但顯然，美的對(duì)這一新興業(yè)務(wù)依舊懷抱希望。近日，在美的照明2013年經(jīng)銷商大會(huì)暨新品推介會(huì)上，美的推出近200款新品，宣告再次重拳出擊LED照明行業(yè)。
新興業(yè)務(wù)“走彎路”
早在2008年美的照明首家旗艦店誕生，標(biāo)志家電巨頭美的正式進(jìn)軍照明行業(yè)，在當(dāng)年被熱捧為家電行業(yè)云集照明行業(yè)的標(biāo)志性事件。而在它之前，國(guó)內(nèi)眾多家電巨頭也早已紛紛布局照明行業(yè)，包括TCL[微博]、康佳、創(chuàng)維[微博]等。
此后的美的照明高開高打，2010年投入兩億元并購(gòu)一家擁有一體化節(jié)能燈5000萬(wàn)只產(chǎn)能的江西照明企業(yè)，并表示，將陸續(xù)再投入5億元進(jìn)行建設(shè)。
然而在此之后，美的照明突然沉寂三年。在美的照明此次對(duì)外的新聞通稿上首度提到，美的照明“曾經(jīng)走過(guò)小小的彎路”。而美的照明國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理李德義則表示，“美的照明不會(huì)再搞大躍進(jìn)，寧可走慢一步，也不能走錯(cuò)半步。一旦走錯(cuò)，掉頭就非常難。”言下之意默認(rèn)過(guò)去曾有“大躍進(jìn)”的階段。
對(duì)此，業(yè)界認(rèn)為，在這五年中，事實(shí)上美的照明并沒有真正打開市場(chǎng)，而且在節(jié)能燈日漸式微下，2010年收購(gòu)節(jié)能燈業(yè)務(wù)的做法存在爭(zhēng)議。
能否發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵
但到了2012年底，美的照明被重組到中央空調(diào)事業(yè)部，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)的核心問題。
美的照明表示，已花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的時(shí)間，對(duì)2000多款現(xiàn)有照明產(chǎn)品從研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、制造材料，再到生產(chǎn)流程進(jìn)行梳理，并強(qiáng)調(diào)“在提升產(chǎn)品品質(zhì)和短期業(yè)績(jī)之間選擇了品質(zhì)保障”。
抓產(chǎn)品品質(zhì)接下來(lái)會(huì)成為美的照明的重點(diǎn)工作。“我們目前要做的就是踏踏實(shí)實(shí)把事情做好，爭(zhēng)取每天都有進(jìn)步，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶動(dòng)美的照明的市場(chǎng)活躍度，樹立良好的品牌美譽(yù)度。”李德義說(shuō)道。
對(duì)于美的照明重整旗鼓后的再出擊，吳育林認(rèn)為，“美的照明的優(yōu)勢(shì)依舊很明顯”。他表示，美的作為家電巨頭，在品牌優(yōu)勢(shì)上是許多企業(yè)無(wú)法比擬的，但關(guān)鍵是如何把品牌優(yōu)勢(shì)延展到照明行業(yè)，讓市場(chǎng)接受，而品牌以外，牢牢把握產(chǎn)品品質(zhì)是另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。“如果能做好這兩點(diǎn)，即使在目前整個(gè)照明行業(yè)激戰(zhàn)的情況下，美的照明的后市發(fā)展還是值得期待的。”
